Diarios y lectores tras la implosión del interés común

Abstract
La implosión del interés general en los 70 impactó en el sistema mediático de los 80 y condujo a la emergencia del marketing de medios que orientó el rediseño de los grandes diarios del mundo en los noventa. Clarín parece un ejemplo de buen manejo de esa crisis, con modificaciones cruciales de su propuesta enunciativa sin mengua significativa del lectorado (no mayor que la registrada por los soportes concurrentes en el segmento de diarios multi-target). A partir de comparar la portada de Clarín 1991 (antes de empezar el rediseño) y la de 2007, este trabajo se propone dar cuenta de algunos cambios en la posición del enunciador entre las dos series consideradas.

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Hay dos aspectos a mi entender subestimados en el caso Suárez. El mediático y lo que llamaría el talón de Aquiles del fútbol en una época mediatizada.

No hubiera habido “caso Suárez” hace 50 o 60 años, porque ni la televisión ni las super cámaras fotográficas habían penetrado en la intimidad de las canchas con la precisión y detallismo de las últimas décadas. Por eso no cabe el análisis con argumentos de la época en que los jugadores se formaban en potreros y campitos.

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Por Maite Fernandez

Las revoluciones tecnológicas han tomado por sorpresa a los medios de comunicación que, en vez de adelantarse a los avances, reaccionaron tarde y ahora luchan por sobrevivir.

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Daniel Mazzone

Los medios han sido históricamente una vía de conocimiento. Es a través de ellos y sólo de ellos que la sociedad puede conocer y eventualmente comprender colectivamente los hechos y procesos complejos. Para eso se los legitima como estructuras calificadas para obtener, seleccionar, y presentar la información.

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